今天你肝了没？"后浪"之后，B站这款二次元手游爆了

2020年首个二次元爆款手游

今天你肝了没？

2020年4月17日，由bilibili代理，Cygames出品的异世界幻想番剧手游《公主连结Re：Dive》全平台公测。开服前，它已经在AppStore免费榜霸榜2天有余，17日下午，则是空降AppStore畅销榜第6，随后攀升至第3位，与B站另一款游戏《FGO》会师榜单Top10。

开服前，这款游戏仅在B站官网，就已经积累了650万预约量，这个量级是B站目前为止发行过的游戏产品中，最夸张的一例。往前数一数还能发现，在公布上线日期后的一个多月内，《公主连结Re：Dive》的预约量就暴涨了300多万。

半个月后，据伽马数据发布了2020年4月移动游戏报告显示，《公主连结Re:Dive》用不足2周的收入空降收入榜TOP7，预计首月流水超5亿元，12个月累计流水超40亿元。

游戏工委4月17日发布的《2020年第一季度中国游戏产业报告》显示，2020年2月整体游戏收入榜前10名中没有一款新游戏，而且进入AppStore畅销榜Top200名的新游也仅有4款。

这样的大背景下，推出一款新游戏而且是二次元领域的新游戏，B站面临的压力显而易见，从结果看，《公主连结Re：Dive》的成功绝对有逆势颇局的既视感，而敢于率先破局者，在承担风险的同时，自然也有机会博取那份高收益。

根据中国音数协游戏工委发布的、由伽马数据据CNG提供数据支持的《中国游戏产业报告》中数据显示：2020年4月，中国二次元移动游戏市场时机销售收入达到16.23亿元，环比增长37.09%。可见《公主连结Re：Dive》是4月二次元游戏增长的重要因素。

从数据看，《公主连结Re:Dive》不仅成为2020年首个二次元爆款手游，更在整个手游环比收入下降的时间里，有望成为一款现象级的产品，而面对精美的人物设计、扣人心弦的主线剧情，你会选择入坑吗？

得到玩家认可的"番剧手游"

即看番剧也玩手游？《公主连结Re:Dive》就是这样一款番剧手游。

在游戏中插入番剧，不但游戏剧情全部由高质量动画来呈现，在游戏内的启动、抽卡界面、战斗过程中，都插入了制作精美的动画效果，甚至在每段剧情章节的结尾还有正式的片尾曲和下集预告，完全是将一部高质量番剧融入了游戏。

《公主联结Re:Dive》出自业界知名游戏制作公司Cygames，本是16年正式官服的RPG手游《公主连结》的续篇，讲述了普通男高中生穿梭于现实和虚幻的空间进行冒险的故事。

在美丽的阿斯特莱亚大陆中心地区，一个由兽人，精灵，魔族，人类等多种族群聚集在一起生活的王都"兰德索尔"。身为主人公的你在附近的平原苏醒，平稳的风声、花草茂盛，但是，丢失的只有你的记忆，在这陌生的世界里指导你的是一位小小的指引者身份的少女，以及，一位路过的饥肠辘辘的剑士、一位心地善良的使用魔法的少女、一位倒在路边的猫之兽人。与她们逐渐产生羁绊，成为了将你与世界连接起来的契机

《公主联结Re:Dive》拥有丰富完善的战斗系统。玩家们可以根据角色的职业、技能特点，自由组合强力战队，并在战斗中推进主线剧情，收集各种素材进行角色和武器养成。同时游戏中还推出了自动战斗、扫荡券等功能或道具，方便快速推进战斗、提升攻略效率。

作为一款卡牌游戏，《公主联结Re:Dive》核心玩法并不难，摆成五个角色组成战队，角色会自动攻击，能量（TP）集满玩家可以手动放大招，也可以按AUTO让她们自动释放。因此，战斗技巧的重要性更多被角色的数值所代替。

在主线战斗之外，《公主联结Re:Dive》还将在公测和后续版本中实装爬塔、竞技场，和需要玩家们协力作战的团队战等多种玩法，以不同的战斗玩法满足玩家们多样化的需求。

游戏画面、主线情节之外，堪称华丽的声优阵容，也是《公主联结Re:Dive》吸引玩家的关键。轻小说《锁锁美小姐@不好好努力》作者、《偶像梦幻祭》剧作家日日日创作剧本，M·A·O、伊藤美来、立花理香、高野麻美、高森奈津美、佐藤利奈等一线声优也将为本作献声，用声音赋予人物灵魂。

在众多的虚拟人物中，玩家通常可以找到自己或喜欢人的身影，极强的代入感不仅令《公主联结Re:Dive》玩家黏性放大，更让用户在享受番剧的同时还增强了角色扮演的沉浸感。

二维码"卖"楼的B站

相对于其他UGC平台对商业化遮遮掩掩地追求，B站为推广《公主联结Re:Dive》可谓下了"血本"！

2020年4月17日，一个超级巨大的二维码出现在了哔哩哔哩（以下简称"B站"）上海办公楼的墙体上，一篇名为【互联网公司挂出巨大二维码，】的内容在微博引起热议，仅7个小时的时间，的微博话题其人气就迅速升温，阅读数已攀升至849.8万，讨论该话题的粉丝还在持续增加中。

经过一番打探和扫码后，小伙伴们发现这个二维码连接的是B站独家代理，Cygames出品的异世界幻想番剧手游《公主连结Re:Dive》，凭借这个二维码和B站用户的神助攻，短短一天时间这款游戏迅速成为了全网热点。

随着各大社交平台的热议与"误会"，B站CEO陈睿不得不亲自出镜解释游戏策划误解了自己的建议，顺便还吐槽了一番"做老板好难"

相对于传统硬广或软文B站在《公主连结Re:Dive》的营销推广上极接地气儿，"二维码"梗被圈内外玩家津津乐道的同时，《公主连结Re:Dive》也因此话题顺利脱离了"二次元"和游戏的界限，成功"出圈"，将其影响力扩散到整个泛娱乐的大圈层中。

实际上，除了二维码"卖"楼事件，B站在线上线下推广《公主连结Re:Dive》投入是非常巨大的。在游戏公测正式上线前夕，B站已经以"异世界连结点"的概念，将宣传物料铺到了全上海500座公交站广告牌。而且，这些海报并不仅仅是静态的展示，玩家可以通过海报与游戏中不同的角色"邂逅"，串联出一个10字的密码，参与限时活动。

小步快跑的B站游戏家族

早在B站登录纳斯达克的同时，也揭开了其盈利的神秘面纱。从B站公布的2017年度总营收来看，游戏的占比高达83.4%（20.58亿元），其中《Fate/GrandOrder》和《碧蓝航线》这两款游戏的贡献率分别为71.8%和21.7%，且这一块的营收增长迅猛，是2016年的6倍。一直到2019年Q3季度，游戏业务一直都为B站贡献了50%以上的营收，直至2019年Q4季度，游戏营收占比才下降到43%。

游戏对于B站而言，绝对是极为重要的组成部分，其营收占比下降，更多是由于其他项目营收爆发式增长。数据显示，2019年四季度B站直播和增值服务收入达5.7亿元，同比增长183%。此外，四季度B站广告业务收入快速增长至2.9亿元；电商及其他业务收入达2.8亿元，同比增长241%。

回到游戏，在B站2020年Q1财报电话会上，CEO陈睿所说："我们接下来会从具有优势的二次元游戏领域，向着玩家向以及高口碑向的游戏领域，做进一步的扩展"。1-3月，B站在游戏板块的动作不小。索尼子公司Aniplex授权的Fate/GrandOrder仍是B站最受欢迎的主要游戏之一。但除此之外，其他独家授权的游戏AzurLane和FuriousYama也广受欢迎。B站合资游戏在第一季度也保持了增长势头——《明日方舟》和《崩坏3》的最新更新受到了新老玩家的喜爱。

营收结构多元化，但并不意味着B站不对游戏投入。在一连串努力下，游戏业务重新占据B站50%以上的营收。而B站计划在今年下半年进一步扩游戏产品，发布30款游戏，其中已获得授权或合作的8款将在未来几个月内会优先发布，包括由华清飞扬研发、B站发行的ACG游戏《万灵启源》。而在联运游戏方面，则有米哈游出品的《原神》以及网易研发的《哈利波特：魔法觉醒》两款游戏值得期待。

同时据公开资料显示，自2020年初以来哔哩哔哩已有六款游戏获得版号，分别为《梦想养成计划》、《寄居隅怪奇事件簿》、《战刻夜想曲》、《公主连接》、《古剑奇谭木语人》以及《斩妖行》。

B站可怕的内容生态

游戏本身就是UP主们创作的元素，而UP主们创作的内容，又能再一次为游戏内容传播加码，最终形成良性循环。UP主的创作，可以和游戏梗一样，发挥出打通多个圈层的作用。因为在站内，即使是游戏营销广告也可以成为有趣味、有创意的内容，即使是同一素材进行二度甚至三度创作，也始终能够契合年轻人的表达习惯和内容喜好。

内容价值才是B站的核心竞争力

"20个干货满满的博客"

"20个干货满满的公众号"

"20个干货满满的B站UP主"

……

从文字到图文再到影音，内容表现形式的变化改变不了的是内容本身的价值，如果说B站崛起于二次元，那其从建设并深耕社群开始，B站早已开始走上"破圈"之路。

轩爸认为B站出圈看似业务扩张，实则是内容的平滑过渡。社群机制帮助B站社群氛围的形成与巩固，持续激励平台内容创作与消费，而社群建设的关键在于捕获足够的公域流量，并以此做细分社群。关键在于需要庞大的用户基数，并引导UP主成长，只有海量有价值的内容，才能让其捕获到足够多的公域流量。

源于方正证券

成龙的《警察故事》、李安的《卧虎藏龙》、《赌神》、周星驰主演的《功夫》等；国外则有布鲁斯·威利斯硬汉喜剧、碟中谍系列、《贝奥武夫》等传统意义上的"老片"成为B站的采购对象。相对于其他平台的多元化，B站的电影内容显然更加"垂直化"，体现出小而精的特点，这或许与其独特的社群文化有关，如果小伙伴们喜欢，轩爸后面可以单独分析。

总结：从幸存者到领航者

很多人都没能想到，二次元这个小众圈子能孵化出B站这样的黑马，沉得下心的B站一步一步用内容打造出核心竞争力，用社群完成了生态搭建。如今的B站，已经由ACGN发展至泛娱乐、生活、游戏、科技等多个领域，破圈，或许早已开始了

（撰文/轩爸）