您知道芭比娃娃吗?

芭比娃娃近年来在儿童玩具市场上非常受欢迎,在大商场里,你可能会听到孩子天真地说:“给我买个芭比娃娃吧!”为什么拥有成年人形象的芭比娃娃能如此深受孩子们的喜爱呢?因为她拥有靓丽的外形,精致的服饰,而且可以根据孩子们的喜好自由搭配。更为有趣的是,每个娃娃都有一个美丽的故事。这些特点充分抓住了儿童的心理,成为了孩子们对未来形象的参照。

露丝·汉德勒是芭比娃娃的创立者,她也是美泰玩具公司的创始人之一,是美国最成功的女性企业家之一。现在,芭比娃娃已经销往世界上150多个国家,总销售额超过10亿美元。芭比娃娃已经不仅仅是一个玩具,她成为了美国女性的象征,也成为了美国文化的象征,就像遍布全球的麦当劳、肯德基一样。

在19岁时,露丝·汉德勒独自一人前往好莱坞学习工业设计,后来在大名鼎鼎的派拉蒙公司摄影片场找到了一份工作,并遇到了自己一生的爱人雷特·汉德勒。婚后,汉德勒夫妇在一间车库里创办了他们的公司,最初的产品是木制画框。然而,一次偶然的机会,汉德勒试着用制作画框剩下的废料制作小型的家具,并发现销路不错,于是公司又多了一项业务,为儿童游乐室设计制造家具。

当时,露丝已经有了一个女儿,作为母亲,她十分重视孩子们的想法。一天,她突然看见女儿芭芭拉正在和一个小男孩玩剪纸娃娃,这些剪纸娃娃不是当时常见的那种婴儿宝宝,而是一个个少年,有各自的职业和身份,让女儿非常沉迷。露丝脑中迸发出了一个灵感:“为什么不做个成熟一些的玩具娃娃呢?”

虽然有了灵感,但实现的过程却是艰辛的。在芭比娃娃诞生之前,美国市场上给小女孩玩的玩具大多都是可爱的小天使,这些玩具圆乎乎、胖乎乎的,类似著名童星秀兰·邓波尔的银幕形象,这是大人对孩子们玩具的想象。但从大孩子们的兴趣来看,这种玩具却略显“幼稚”,他们需要的是跟自己年龄相仿的玩伴,而不是一个小宝宝。

露丝苦苦思索,正好这时,她需要到欧洲出差,于是,露丝来到了德国。在这里,她看到了一个叫“丽莉”的娃娃,丽莉十分漂亮,首制于1955年,是照着《比尔德》中一个著名卡通形象制作的。她高18~30厘米,长长的头发扎成马尾拖至脑后,身穿华丽的衣裙。她身材无可挑剔,各种体征应有尽有,而且穿着非常“暴露”。露丝买下了三个“丽莉”,带回了美国,想设计出一种“成熟”的玩具,但是同事都认为“丽莉”衣着太暴露了,并不适合给孩子们。

露丝并没有气馁,她想,孩子们需要的是一个长大的,但却不是暴露的娃娃。小女孩不光需要跟自己年龄相仿的玩偶,更需要一个她长大后的理想形象。于是,“芭比”的样子在露丝的脑子里越来越成熟了。在公司技师和工程师的帮助下,芭比娃娃就这样诞生了!

您知道芭比娃娃吗?

露丝以一个女人的细心,接着又请了服装设计师夏洛特·约翰逊为芭比设计服装。1958年,他们获得了生产芭比的专利权。这种娃娃改变了一个时代,她与以往的娃娃都不一样。她是个大人,四肢修长、清新动人,虽然身材很好,但被漂亮的衣服紧紧地包裹着。她的脸上还流露出如梦露般的神秘。最后,露丝把自己的女儿芭芭拉的昵称“芭比”给了这个可爱的娃娃。市场证明了露丝的判断是正确的,“芭比”受到了孩子们热烈的欢迎,越来越多的人开始买这种清新可喜的玩具,尤其是小女孩,对此更是极为热衷,第一年就卖出了35万个。于是订单像雪片一样飞到了美泰公司。公司花了几年工夫才满足了人们对芭比的需求,10年里,公众购买芭比的金额达到了5亿美元。

在“芭比”受到公众广泛欢迎的同时,也受到了来自各方面的批评,以美国妇女组织首先表示,芭比娃娃过于“性感”,过于“完美”,为小女孩孩设置了不可实现的目标,最终结果就是伤害了她们的自尊心,使得她们对自己的容貌和身材感到自卑。为了证明“芭比”不是一个头脑空空的花瓶,而是一个职业的妇女,露丝设计出更多种类的“芭比”,她拥有了更多的身份,可以是医生、女企业家、警官、运动员,甚至还做过联合国儿童基金会的志愿者,目前为止,她的职业已经超过80种;她可以是中国人、印度人、她所代言的民族有45种;她的宠物现在已经超过40种;她有自己的男朋友,还有自己的三个姊妹。

这就是一个普通的玩具,但又如此真实,一方面,她美得不可思议,是“千面女郎”;另一方面,她又离我们如此之近,因为她和任何一个小女孩一样,有自己的生活。根据美泰公司的统计,一个11岁的美国小女孩可能拥有过10个芭比娃娃,同龄的法国小女孩则拥有5个。除了小孩子,更有数百万的成年女性购买芭比。芭比的成功为公司带来了大量财富,1966年露丝50岁时,公司已经统治了竞争激烈的玩具世界,它控制了美国20亿美元玩具市场12%的份额。孩子是纯粹的消费群体,他们对玩具的需求从来都没有降低过。因此,做孩子们喜欢的,对他们有用的商品,并且不断地推陈出新肯定会有美好的前景。

发布于 2023-12-22 11:03
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