海蓝之谜涉嫌虚假宣传，还能在雅诗兰黛集团扛起大旗吗？
海蓝之谜（LaMer）再次成为美妆产品讨论的焦点，原因则是涉嫌虚假宣传。最近，一位知名美妆博主对雅诗兰黛上海公司提起诉讼，指控其旗下产品海蓝之谜的广告宣传虚假、夸大，欺骗消费者。由于此事，海蓝之谜成为了舆论的中心，引发了广泛的讨论。
海蓝之谜是雅诗兰黛旗下的高端产品，其神奇修复功能曾吸引了大量粉丝，也推动了营收的快速增长。根据雅诗兰黛2018财年年报，其护肤品部分销售额同比增长24%至55.95亿美元，其中海蓝之谜、雅诗兰黛和倩碧等品牌是增长的最大贡献者。雅诗兰黛和海蓝之谜是主要带动者，海蓝之谜的年销售额更是超过了10亿美元。
然而，这位美妆博主指控海蓝之谜的广告语中的“愈颜奇迹、回复往昔”等措辞属于虚假、夸大宣传，是欺诈消费者的行为。同时，他还指出，海蓝之谜中国官网、日本官网以及美国官网上的品牌介绍存在差异，仅中国官网上存在“容颜回复往昔”字样。除此之外，他还对海蓝之谜的品牌故事提出了质疑，认为其涉嫌造假。
值得一提的是，海蓝之谜的品牌故事在国外也曾遭到质疑。然而，雅诗兰黛并未对此作出回应。如今，各大时尚品牌都开始采用讲故事的方式吸引消费者，如迪奥创始人克里斯汀·迪奥讲述的关于华贵和高雅的品牌故事，香奈儿女士讲述的关于独立、个性的品牌故事，都成功俘获了消费者的心智。
对于海蓝之谜的质疑，雅诗兰黛已经注意到了社交媒体的热议，并表示相关情况正在调查中。然而，对于海蓝之谜在各国官网上的产品介绍差异，雅诗兰黛并未给出解释。
雅诗兰黛财报显示，其旗下产品在亚太地区的销售额呈两位数增长态势，其中，中国地区一直是雅诗兰黛集团的重要市场。然而，如果海蓝之谜失去了粉丝的宠爱，是否能继续扛起雅诗兰黛集团营收的大旗，这仍然是一个未知数。
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